Другие виды рекламы

Основные виды рекламы можно пытаться систематизировать по разным принципам, но при этом необходимо учитывать способ рекламной коммуникации, а также вид или конструкцию носителя. Единой устоявшейся системы разбивки рекламы по видам нет, потому что она очень разнообразна и позволяет рассматривать себя с разных позиций, что приводит к путанице. Например, графическая реклама одновременно относится к печатной рекламе, к рекламе на транспорте, на бигбордах и перетяжках, на одежде и так далее. В том числе маркетологами основные виды рекламы делятся и по другим параметрам: прямая, партизанская, эмбиент, вирусная и так далее. Что уж говорить о телевизионной или радиорекламе, которая тоже неоднородна и в свою очередь структурирована.

Один из очень значимых секторов рекламы – наружную – можно назвать исторически самым первым видом рекламы, призванным обратить внимание потребителя на предлагаемый товар или услугу. Разве что индивидуальное клеймо мастера на изделии появилось раньше, но по современной классификации это логотип.

Наиболее яркая, броская и большая по площади, наружная реклама с некоторых пор присутствует практически везде – к сожалению, часто ее слишком много. Виды наружной рекламы столь многообразны, что только перечисление основных из них займет очень много времени и места. А при креативном подходе отрекламировать можно все что угодно и на чем угодно, включая совершенно неожиданные и нетипичные носители и места (эмбиент-реклама), что дополнительно затрудняет попытки разложить рекламу по полочкам.

Наиболее часто встречающиеся виды наружной рекламы в чистом виде делятся на:

• бигборды (биллборды) – большие щиты разных размеров и конструкций, в том числе призматические триангл-модели, позволяющие на одной площади демонстрировать три разных рекламы;
• перетяжки (рекламные растяжки) на баннерном материале, располагаются чаще всего над проезжей частью улицы;
• крышные и брандмауэрные конструкции и баннеры особо крупного размера, примыкающие к плоским вертикальным конструкциям;
• традиционные и нетрадиционные вывески - плоские, объемные, светящиеся, динамичные и прочее подобное;
• стопперы или штендеры, представляющие собой небольшие ширмы из двух пластин с рекламной информацией, бывают разных конструкций, в том числе и с верхним креплением плоскостей друг к другу;
• лайтбоксы (световые ящики) с полупрозрачным подсвеченным акриловым или стеклянным рекламными плоскостями;
• традиционные неоновые вывески и рекламные площади, иногда бывают сюжетными с элементами примитивной анимации в два и больше ходов;
• витрины – в последнее время тематическое оформление витрин приобрело повальный характер;
• видеоэкраны и видеостены; бегущие строки; лазерная реклама;
• реклама на транспорте (речь идет об использовании в качестве носителя корпуса транспортного средства;
• человек-сэндвич;
• возрождающиеся афишные тумбы и стенды - и многое, многое другое.

Настоящий перечень далеко не полон, тем более виды наружной рекламы встречаются в отмеченном «чистом» виде столь же часто, как и в комбинированном, который трудно классифицировать однозначно.

Другой очень обширный сегмент рекламного рынка занимает реклама, связанная с полиграфией. Виды печатной рекламы столь же – если не более – разнообразны и очень часто переходят в разряд наружной рекламы, продолжая в то же время иметь самое прямое отношение к полиграфии. Плакаты, принты, календари, листовки, брошюры, буклеты, афиши, каталоги, визитки, газетная и журнальная реклама, объявления….

На бигбордах ведь тоже отпечатанный в типографии огромный плакат висит, да и в лайтбоксе полупрозрачная пленка с рекламным текстом под красочной иллюстрацией тоже из-под печатного станка вышла.

Разобраться в том, что же такое основные виды рекламы можно, если детально и подробно рассматривать их – и не важно, какая классификация при этом используется