Рекламные вывески
В общественном сознании существует устойчивое заблуждение о том, что наиболее частым и распространенным видом наружной рекламы являются рекламные щиты или бигборды. На самом деле это не так, первенство устойчиво держат за собой вывески.
Не бывает ни одного торгового предприятия без нарядной и зазывающей вывески, любая организация тоже имеет вывеску, которую почему-то не считают рекламным носителем. Но даже в советские времена вывески над гастрономами и другими магазинами были, возможно, наиболее яркими цветовыми «пятнами» на улицах. В настоящее время разнообразие конструкций вывесок очень велико – проекты рекламных вывесок, которые разрабатываются дизайн-студиями и рекламными ателье, относятся к одному из самых интересных и креативных видов наружной рекламы.
Но самый смелый и оригинальный дизайн рекламных вывесок не будет понят потребителем, если художественное воплощение войдет в противоречие с товаром или услугой, что за этой вывеской скрывается. Бутик элитного женского белья будет нелепо смотреться под коробчатыми металлическими проклепанными буквами цвета хаки, столь же безобразно и неуместно будет восприниматься розовая каллиграфическая надпись с блестками над лавкой с рок-атрибутикой. Примеры не из жизни, но принцип передают адекватно. Роскошная и шикарная вывеска сообщает о том, что цены на товары и услуги за этой дверью явно недемократичны, так что вывеска способна отфильтровывать нецелевую аудиторию получше любого фейс-контролера. Кстати, это еще одна особенность адекватной и оригинальной вывески – она самим своим видом направленно приманивает целевую аудиторию. А если рекламный мессидж попадает в целевую аудиторию – успех обеспечен.
Вывеска способна обеспечить большой приток покупателей, если она несет правильный смысловой и художественный мессидж. Вывеска – это визитная карточка магазина, предприятия, организации. Дизайн рекламных вывесок – особый вид художественного творчества, потому что разработчик должен прекрасно представлять себе насколько гармонично будет смотреться вывеска при изменении ее масштаба и на фоне реального фасада здания в городском интерьере.
Еще одна хитрость – проект рекламных вывесок непременно учитывает материалы и конструкцию, а не только ограничивается эскизами и макетом. Можно сказать, что для каждой рекламной вывески разрабатывается своя технологическая карта по сборке с указанием методики изготовления плюс крепеж. В случае особо больших рекламных вывесок необходимы расчеты прочности конструкции на устойчивость при ветрах определенной силы и критических снеговых нагрузках. Соответствующие методики приведены в профильных строительных нормативах.
Современная вывеска часто на деле является сложным инженерным сооружением с отдельным электрохозяйством и осветительной арматурой, обеспечивающей правильный свето-цветовой режим эксплуатации в соответствии с проектом. Как отмечалось выше, крупная объемная вывеска – это еще и серьезная конструкция с вполне большими нагрузками на несущие элементы. Очевидно, что нагружать железобетонный козырек консольного типа тяжелой вывеской не просто неумно, но и элементарно опасно для людей. Проектирование, изготовление и оформление рекламных вывесок сложных форм и больших размеров – узкоспециализированная работа для высоких профессионалов. Не стоит забывать, что подавляющее число вывесок располагается на большой высоте, что накладывает дополнительные ограничения на квалификацию работников и надежность техники.
Теперь понятно, что разработать дизайн рекламных вывесок – это не просто нарисовать в нескольких проекциях понравившимся заказчику шрифтом объемную и эстетически совершенную конструкцию. Воплотить ее в натуральную величину в металле, акриле, свете и цвете – вот основная задача.