Рекламный модуль

В печатных СМИ рекламные модули встречаются самых разных видов и форматов; принципиально различие их размещения в журналах и газетах. В последних расположить рекламный модуль в обрез страницы практически не удастся, всегда останется свободное поле по краю газетного листа. С учетом этого серьезного отличия, рекламные модули бывают около 20 базовых типо-расположений на странице печатного издания. Наиболее вариабельным является тип «classified», с которым всегда встречаешься в газетах рекламных объявлений, где вся полоса или разворот заполнены разными по величине и геометрии рекламными модулями.

Каждый рекламный модуль – это отдельный «мир в себе». При его создании необходимо учитывать целый комплекс параметров, часть из которых зависит от того, где именно предполагается рекламный модуль печатать. Даже соседство схожих по геометрии, размеру и содержанию модулей classified не должно визуально восприниматься как мозаика, в которой рекламная информация из разных модулей перемешивается и вычленить границы отдельного блока бывает проблематично.

Работа по размещению модулей на газетных и журнальных classified-страницах не имеет к разработчику модуля отношения, но именно он должен предполагать «худшее» и графически обособить модуль максимально. Рекламы схожей тематики много, поэтому профессиональное создание рекламных модулей этот момент учитывает - продукт должен выглядеть как предельно четкое по графике и конструкции изображение, «замыкающееся» само на себя. Фон, собственное поле, рамка, шрифт – простейшие приемы, это требование обеспечивающие. Но свои сложности и здесь есть: в монохромных газетах использование фона крайне нежелательно, так как изображение получается «грязным» и ухудшается его читабельность. Излишне мелкий шрифт и переизбыток информации тоже негативно сказываются на восприятии.

Где на странице будет располагаться модуль? От ответа на этот вопрос зависит дизайн рекламного модуля, ведь используемая иллюстрация может иметь «направление». Трудно представить правильное восприятие рекламного изображения, например, девушки, если она смотрит в сторону центра журнала, где сшиты две соседних страницы. Столь же нелепо будет выглядеть и стремительный автомобиль, несущийся прямо в сшивку. Такое несоответствие динамики и полярности изображения и геометрии его расположения внимание привлечет, но со знаком «минус». Реклама, вызывающая негативные эмоции – что может быть хуже для рекламодателя?

Если говорить о содержании, то главное, что должен учитывать дизайн рекламного модуля, это суть и идею послания. Рекламный модуль должен продвигать одну мысль, одну главную информацию, тогда она станет доступной и для читателя. О чем бы речь ни шла в самом объявлении – об услуге, товаре, торговой марке – модуль должен содержать и говорить о главном, о том, что отличает вас от конкурентов.