Рекламный плакат

Рекламный плакат - это отдельная отрасль полиграфии, дизайна и, как полагают некоторые его поклонники, имеет отношение не только к креативному дизайну, но и к искусству.

Создание рекламного плаката, если это действительно талантливое и самобытное произведение, а не очередная поделка, имеет две основных мотивационных посылки: желание творца реализовать себя и потребность заказчика получить отвечающий его требованиям рекламный продукт.

Эти два внешне противоречивых мотива прекрасно сочетаются в деятельности профессиональных дизайнеров-рекламистов. Разработка рекламного плаката может начинаться с противоположных полюсов: от рекламируемого продукта и от «картинки», которая под продукт адаптируется. В любом случае достигается сильный эффект и потребитель тем более впечатлен рекламным плакатом, чем более неожиданным и парадоксальным бывает визуальное решение, продвигающее и рекламирующее продукт.

Как и любая наука, создание рекламного плаката имеет свои законы, табу, приемы и набор правил. Например, на плакате не должно быть много мелких, второго плана деталей, что не работают на рекламную идею. Фон предпочтительно белый. Картинка – максимально простая, вплоть до минималистских решений. Хорошо, когда плакат смыслово многослоен – глаз запечатлевает визуальный образ, а подсознание продолжает с ним работать и спустя некоторое время приходит озарение: «Так вот, что на том плакате зашифровано было! Класс!». Такие рекламные шедевры запоминаются надолго, врезаются в память.

Если не бывает «потребителя вообще», о чем не устает повторять маркетология, то и дизайн рекламных плакатов должен быть целевым, учитывающим социальные, возрастные, субкультурные и прочие особенности восприятия мира целевой аудиторией, а не рассчитан «вообще на всех». Но емкость и лаконичность плаката, как одного из видов наружной рекламы, остается приоритетным требованием к нему всегда.

Отчего так? Ответ предельно прост и заключается в том, что рекламный плакат, особенно в современном мире, перенасыщенном рекламой вообще и наружной в частности, приучил человека не фиксировать взгляд на ней, а воспринимать как фон. В таком режиме «сканирования» окружающего мира на долю самого выдающегося произведения рекламной индустрии достаются доли секунды. Но если дизайн рекламных плакатов «цепляет», то, осознав долями секунды позже увиденное, потребитель возвращает взгляд и более подробно знакомится с тем, что его заинтересовало. То есть, требования к красоте, выразительности и лаконичности плаката – не эстетские капризы и прихоти прикладной науки маркетологии или заказчика, а насущная необходимость. Чем более плакат этим требованиям соответствует, тем более удачно конвертирует затраты на свое производство и размещение в прибыль.

Аналогичные требования лаконичности и выразительности разработка рекламного плаката предъявляет и к тексту. Это достаточно тяжело исполнить, но «проверочный вопрос» в таких случаях очень надежен: «Можно ли еще короче?». Одна суть, никаких турусов или растеканий мыслью по древу, если прибегать к идиомам.

Рекламная идея предваряет создание рекламного плаката, если речь идет о плакате «работающем», приносящем ощутимый коммерческий и имиджевый эффект. Психология человека такова, что в сознании происходит перенос положительных качеств плаката (выразительность и оригинальность, яркое и однозначное воплощение идеи, позитивность и юмор) на бренд, которому плакат посвящен. Потому продуманный и удачный дизайн рекламных плакатов требует серьезных усилий для того, чтобы все компоненты гармонично и целенаправленно раскрывали идею рекламного послания.

Игровой визуальный образ (главенствующая роль), слоган в его взаимодействии с картинкой, составной частью которой он является, расположение и величина товарного знака (логотип и элементы графики и колористики фирменного стиля), изображение самого реального продукта, если это оправдано – вот из каких составляющих складывается содержание рекламного плаката.